Želite li to reproducirati?
Britanska TV voditeljica Kate Garraway u kampanji Get Britain Fertile.
Nedavno je nova reklamna kampanja u Velikoj Britaniji, pod nazivom "Get Britain Fertile", obavljala runde na internetu. Sponzoriran od strane tvrtke za testiranje trudnoće First Response, cilj oglasa - ako još niste zaključili iz njegovog imena - je navesti žene da počnu razmišljati o svom satu plodnosti u mlađoj dobi. Koliko je mlad? Pa, što prije, to bolje. Jer tko želi završiti kao mama sa sijedom kosom i naboranom kožom?
Pretpostavljam da je to poruka koju organizatori kampanje žele da dobijemo. Zašto bi inače oglas imao 45-godišnji TV voditelj Kate Garraway obučen u crno-sivu periku i šminku stare dame, držeći njezin goli ispupčen želudac?
Kako je Slate izvijestio, taktika šoka privukla je neke kritike. Na primjer, pisac Aviva Shen iz Think Progressa primijetio je: „Prvi odgovor je odlučio rješenje za trend žena koje duže čekaju da imaju djecu, a to je da ih kritiziraju, plijenjuju njihove strahove od starenja i iskorištavaju društveno gađenje čak i za umjereno seksualne stare žene „.
Prvi odgovor tvrdi da je provokativna slika trebala djelovati kao neka vrsta poziva na plodnost, dobronamjerni pokušaj ponovnog oživljavanja istrošene rasprave o tome "koliko je stara stara da bi imala dijete". No, unatoč Garrawayevom uvjerenju da je oglas "ne pokušava gurnuti žene u paniku zbog njihovih satova plodnosti", ne može se pomoći nego uhvatiti dašak društvene sramote koja naglašava ovu vrstu poruke.
Iako je istina da je svjesnost o svom prozoru plodnosti važna, kao što je Barbara Ellen s pravom istaknula, “Je li u Britaniji ostalo odrasla žena koja to još nije svjesna?” Ako ništa drugo, žene u 30-ima su stalno podsmjehivši se, a zatim opet ismijavani zbog njihove hiper-svijesti o 'kucanju sata'.
I premda nas Garraway potiče da “pravimo informirane odluke rano”, dio te odluke počiva na praktičnostima koje nijedna količina žurbe ne može eliminirati. Kao što je Shen rekao u svom odgovoru: "Žene su ... sasvim jasne u svojim motivima čekati: dvije petine rekle su da će odgoditi dijete dok ne dobiju financijsku stabilnost ... još jedna trećina je rekla da će čekati dok nisu našli pravog partnera. "
Vremena su istraživanja pokazala da taktike zastrašivanja ne djeluju - bilo da je riječ o pušenju, piću, pretilosti ili čak o klimatskim promjenama. Sramota neizbježno povređuje iste ljude koji kampanju kao što je ovaj tvrde da pomogne, i ne čini ništa za rješavanje (često odgovornih) razloga za odgađanje roditeljstva na prvom mjestu.
I, naravno, istina je da muškarci imaju ulogu u raspravi o plodnosti. Budući očevi također odgađaju očinstvo zbog bezbrojnih razloga - oni mogu biti partneri ženama koje su spremne osnovati obitelj i dobro su svjesne svoje vršne dobi plodnosti. A što je s ljudima koji nisu svjesni roka za uzgoj? Prema nedavnoj studiji, samo 9 posto Worldnsa znalo je da plodnost muškaraca počinje opadati nakon 45. godine.
Dakle, unatoč dobrim namjerama kampanje, radije volim prijedlog Barbare Ellen o tome kako poboljšati oglas: “Ako je kampanja doista usmjerena na oba spola, možda trebaju uključiti fotografiju čovjeka s natpisom: 'Play fair i, usput, sperma se također pogoršava. ""