Utjecaj oglašavanja na djecu

Sadržaj:

U ovom članku

• Koji su učinci oglašavanja na djecu?
• Savjeti za roditelje

Svijet se suočava s paradoksom izbora, a proizvođači idu na nove duljine kako bi se njihov proizvod izdvojio. To znači povećane izdatke za reklame i marketing te inovativne oglase koje je teško promašiti. Iako ovi oglasi mogu biti informativni i pomoći vam u informiranom odabiru, oni mogu imati određene učinke na djecu i u nekim slučajevima utjecati na njihove odluke, pa čak i na osobnost.

Koji su učinci oglašavanja na djecu?

Oglašavanje može imati kako pozitivne tako i negativne učinke na djecu, na temelju sadržaja, kvalitete i prezentacije oglasa.

1. Pozitivni utjecaji

Neki od pozitivnih učinaka oglašavanja na djecu su,

• Oni mogu biti izvor informacija. Određene reklame, osobito najave javnih usluga, predstavljaju inovacije i tehnološke prekretnice koje djetetu mogu pružiti dobru priliku za učenje. Štoviše, oni također educiraju djecu o novim proizvodima na tržištu.
• Zdrav izbor hrane koji se oglašava na pravi način može potaknuti dijete da se odluči za uravnoteženiju prehranu.
• Određene reklame, koje se odnose na higijenske proizvode, mogu pomoći djetetu u usvajanju dobrih navika.
• Oglasi također mogu imati motivirajući sadržaj koji može potaknuti djecu da izaberu zanimanje ili potjeru određeni san. Oni im mogu pomoći razviti strast za istim i raditi prema njoj od rane dobi.
• Oglasi koji prikazuju drugu djecu slične dobi koja se bave aktivnostima poput pomaganja u kući ili štednje mogu utjecati na djecu da učine isto.
• Određene reklame koje sadrže sadržaj relevantan za društvenu promjenu mogu pomoći djeci promicanje empatije i osjećaja dužnosti prema zajednici.
• Oglasi za zaštitu okoliša također skreću pozornost djece na problem i mogu ih potaknuti da postanu dio rješenja.
• Upozoravajuće reklame koje otkrivaju posljedice alkohola i pušenja mogu pomoći djeci razumjeti rizike povezane s njima i potaknuti ih da se drže podalje od takvih proizvoda.

2. Negativni utjecaji

Iako postoji nekoliko pozitivnih utjecaja oglasa, oni doista ne pretežu negativima. Neki od negativnih učinaka oglašavanja na djecu su,

• Uvjeravanje da kupite proizvod koji im se sviđa može biti pravi problem, budući da oglašivači usmjeravaju svoje marketinške strategije prema djeci, roditelji mogu imati tvrdoglavo dijete na rukama koje zahtijevaju da za njega kupe određeni proizvod.
• Poruka oglasa može se tumačiti na pogrešan način, a djeca se uglavnom usredotočuju na negativne, a ne na pozitivne.
• Određene reklame prikazuju zaustave koje mogu biti vrlo opasne. Iako dolaze s propisanim upozorenjem, često se mogu ignorirati, a djeca mogu pokušati oponašati ove zaustave.
• Svaki proizvođač želi ponoviti posao, što ih dovodi do stvaranja jeftinih oglasa. Rezultat toga je razvoj nagonske kupovne navike kod djece.
• Lažno prikazivanje je još jedan problem s oglasima koji prikazuju stvari ili događaje na nerealan način i djeca imaju tendenciju pada na to.
• Oglasi također mogu razviti materijalističku ideju o svijetu u djeci. Kada se njihovi nevini umovi redovito izlažu sadržaju koji prikazuje da je najbolje što je potrebno za ugodan život, to može natjerati djecu da daju nepotrebnu važnost materijalima.
• Može se razviti brand svijest i sklonost prema skupim brandiranim predmetima. To ih može učiniti da izbjegavaju jeftine stvari koje služe istoj svrsi.
• Veliki dio reklamiranih namirnica je junk food i ima vizualno privlačan oglas koji cilja na malu djecu. One mogu utjecati na prehrambene navike djeteta i promicati nezdravu prehranu koja dovodi do pretilosti.
• Oglasi također mogu biti vodeći čimbenik u utjecaju na odabir igračke, odjeće ili raskoši djeteta.
• Djeca također imaju tendenciju da imaju niže samopoštovanje ako vjeruju da su inferiorni jer ne posjeduju različite proizvode koji se reklamiraju, osobito ako njihovi prijatelji posjeduju ove stavke.
• Seksualna objektivizacija žena u nekim reklamama je razlog za zabrinutost, jer djeca odrastaju misleći da je to norma.
• Kako su mnogi oglasi uspješno uspjeli zamagliti granicu između stvarnog i kolutničkog života, djeca su sklona vjerovati u fasadu i izgubiti dodir sa stvarnošću.
• Poznato je da određene reklame koriste usporedne prikaze, koji u konačnici rugaju osobi koja koristi drugi proizvod. To može usaditi koncept inferiornog i superiornog u djetetu dok se oni počnu uspoređivati ​​s drugima.
• Vizualni prikaz određenih neprimjerenih djela u oglasima kao što je laganje ili varanje može učiniti ranjivo dijete uvjeren da je ponašanje prihvatljivo.

Savjeti za roditelje

Za razliku od prije nekoliko godina, ovih dana marketinški napori brenda koji prodaju dječje proizvode ili čak određene proizvode za odrasle izravno su usmjereni na djecu. Stoga je važno da roditelji postanu aktivni sudionici u pomaganju djeci da razviju kritičko prosuđivanje reklama i podučavaju ih vrijednosti nematerijalne udobnosti u životu.

Evo nekoliko stvari koje možete učiniti kako biste smanjili negativne učinke oglasa na malu djecu.

1. Smanjite vrijeme na zaslonu. Ograničite vrijeme koje je vašoj djeci dopušteno gledati TV ili koristiti računalo. Također se savjetuje da pratite sadržaj koji vaša djeca gledaju.
2. Kada vaše dijete zatraži određeni proizvod, započnite razgovor s njima o tome zašto ga žele. To će vam dati priliku da im objasnite kako funkcionira oglašavanje.
3. Budite sigurni da ne dajete u zahtjeve vašeg djeteta ako ste uvjereni da je proizvod za koji se traži nezdravo za vaše dijete.
4. Istaknite nedostatke u reklamama da ne možete zaštititi svoje dijete i dati djeci realnu sliku. To može pomoći razviti kritičku prosudbu djeteta.
5. Pokušajte preuzeti televizijske programe kako biste izbjegli gledanje oglasa s djetetom.
6. Pomognite svom djetetu da nauči razliku između 'potreba' i 'želje'. I naučite ih da samo traže nešto što im je potrebno.

U svijetu inovativnih reklama koje se pojavljuju gotovo svugdje, teško je zaštititi svoje dijete od izloženosti većini njih. Reklamne agencije su isprobavale svaki medij od televizije do tiska i od bilborda do oznaka za prtljagu u zračnoj luci kako bi oglašavale proizvode. Vaše dijete će neizbježno vidjeti i konzumirati sadržaj tih oglasa. Dakle, najbolji način da se spriječi negativnost uzrokovana tim oglasima je educirati svoje dijete o finijim konceptima svijeta marketinga.

Razgovarajte s djetetom o strategijama koje se koriste da bi ga privukle. Pomognite svom djetetu da shvati da oglašivači teže tome da osigura da želi 'proizvod'. To može pomoći u otvaranju razgovora o oglašavanju općenito i pomoći vam da zaštitite svoje dijete od negativnog utjecaja oglasa.